「femcAfe」が生まれた理由
女性のからだと心には、毎月巡るリズムと、一生を通じて移ろうリズムがあります。「思春期、性成熟期、更年期、老年期」と、人生は4つの季節をめぐりながら、その時々の変化と向き合っていきます。
「仕事を頑張りたいのに体調が追いつかない」「ネットの情報はどれが正しいの？」
そんな一人で抱え込みがちな迷いや不安は、日々を生きる女性たち、そして株式会社あらたの女性チームにとってもリアルに直面する課題でした。日々、膨大なプロダクトと最先端のトレンドに触れ、売場の最前線で多くの声に向き合ってきたからこそ、「ただの情報発信ではなく、本当にからだに良いもの、信頼できる選択肢を届けたい」という強い想いがあったそうです。
情報が溢れる現代において、正しい知識と厳選した最適なプロダクトをセットにして届けること。それこそが、売場を通じて暮らしを支えてきた、株式会社あらたの役割だと考えられています。どんな季節のなかにいても、あなたが心地よく咲いていられるように。お気に入りのカフェでほっと一息つくときのように、あなたのすべての季節に、そっと寄り添い続けることを目指しています。
名称とロゴに込められた想い
「一輪の花が寄り添うカフェのように」という想いから名付けられた「femcAfe」。ロゴの中心にある大きな「A」は、株式会社あらたの社名（ARATA）の頭文字であると同時に、読者の皆さんがここで自分を耕した先に出会う「あらたな自分（＝変化・芽吹き）」への起点となるメディアでありたい、というプロジェクトチームのブランドへの想いを象徴しています。
「femcAfe」がお届けする3つの約束
情報が溢れる現代において、誰もが自分に合った正しいケアに出会えるよう、「femcAfe（フェムカフェ）」は以下の3つのアプローチで皆さんの日々に寄り添います。
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不安を安心に変える「知恵の種」
医師や専門家による科学的根拠と、全国の「売り場」から届くリアルな声をプラス。専門知識と現場のトレンドを合わせて、からだの不安を確かな安心へと変えていきます。 -
プロダクトの裏側にある「優しさ」に触れる
ただのモノとしてではなく、そこに込められた想い、からだを労わるための新しい視点や、知らなかった心地よさのヒントを発見。卸商社の幅広い商品網から、日々に寄り添う「わたしの味方」を提案します。 -
「わたしらしさ」という花が咲く空間
フェムテックや美容・健康のケアを通じて、自分の個性を自信へとつなげます。誰かと比べるのではなく、一人ひとりが一番心地よくいられるスタイルに伴走します。
主な発信コンテンツ
「femcAfe」では、以下のようなコンテンツが発信される予定です。
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からだの処方箋：専門家監修によるセルフチェック機能と解説記事
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Found it!：日々に寄り添う、わたしの味方になってくれるお役立ちアイテムのご紹介
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Bloom Lounge：一歩先を歩む人との対談企画やストーリー
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Green Terrace：株式会社あらたのESG活動や社内独自の取り組みを発信
株式会社あらたの「フェムケア・ウェルビーイング」への取り組み
株式会社あらたは、2020年からフェムケアの「カテゴリーマーチャンダイジング（クロスMD）」を推進し、全国の売場づくりをリードしてきました。日用品・化粧品の卸商社としてのインフラとノウハウを活かし、今回のメディア立ち上げをはじめ、以下の多角的なアプローチで活動を推進しています。
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クロスMD（マーチャンダイジング）による売場提案
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公式SNS「@hibiplus_arata」の運営
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自社フェムケアブランド「モアディーテ（MOIDITE）」の開発・展開
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新進メーカー様の事業振興支援
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社内リテラシーの向上
関連リンク
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