中国化粧品市場、驚きの成長予測！
中国の化粧品市場が、これから数年で大きく伸びると予測されています。2025年には99億5,000万米ドルだった市場規模が、2026年には108億4,000万米ドルに、そして2031年にはなんと166億1,000万米ドルに達する見込みです。2026年から2031年までの年平均成長率（CAGR）は8.9％と、かなりの勢いを見せていますね！
この成長を後押ししているのは、デジタルでの消費者とのつながりの強化、地方都市での所得アップ、そして製品の品質向上を目指す国の取り組みなど、さまざまな要因があるようです。特に、中間所得層の可処分所得が増えたことで、より多くの人がちょっと良い美容・パーソナルケア製品にお金をかけるようになっているんですよ。消費者は「効果があるか」「安全か」「信頼できるブランドか」を重視するようになり、市場全体で高級志向が強まっています。
オンラインでの販売チャネルも、この成長を大きく牽引しています。ライブコマースやショート動画プラットフォームが、SNSでの認知度を素早い購入行動へとつなげ、新製品が驚くほどのスピードで市場に出回ることを可能にしています。
フェイシャルコスメが市場をリード！リップ・ネイルも急上昇
2025年の中国化粧品市場では、フェイシャル化粧品が全体の50.92％を占め、圧倒的な首位となりました。これは、日々のスキンケアへの関心が高まっていることや、いくつものステップを踏むスキンケアが広く受け入れられていることを反映しています。中国の消費者は、保湿や美白、修復効果のある美容液、化粧水、マスクなどを積極的に取り入れているようです。SNSでのキャンペーンやハッシュタグも、こうしたスキンケア習慣を広める上で重要な役割を果たしています。
国内ブランドは、高麗人参や当帰、白朮といった漢方成分を配合した、ちょっと変わった製品で差別化を図っています。また、リップ・ネイルメイクアップ分野は、市場で最も高い成長率を示すと予測されており、2031年までのCAGRは9.95％と見込まれています。この勢いは、自己表現の文化が広がっていること、色持ちの良い顔料技術の進化、SPF配合のティントリップバームのようなハイブリッド製品の人気に支えられています。
リップ・ネイル分野の急成長は、インフルエンサーがたくさんの色味をライブ配信で紹介し、リアルタイムでの購入を促す「haul（購入品紹介）」コンテンツによって、さらに加速していると言えるでしょう。一方、フェイシャルコスメティクス分野では、ブースターアンプル、マイクロバイオームに着目した保湿剤、AIを活用した肌分析によるパーソナライズされた製品セットなど、革新的な製品が続々と登場しています。これらの動きに対応するため、多国籍企業は現地にイノベーションセンターを設立し、製品開発を加速させたり、地域の気候やさまざまな肌質に合わせたテクスチャーを開発したりしているんですよ。これらの要因が組み合わさって、中国の化粧品市場は常に新しいトレンドが生まれる、活気ある市場であり続けています。
マスラインとプレミアムライン、それぞれの戦略
2025年には、幅広い流通網、手頃な価格戦略、そして手軽なグルーミング製品への認知度向上を背景に、マスライン（一般向け製品）が売上高の69.12％を占めました。地方都市や農村部への浸透により、洗顔ジェルや基本的な保湿剤、コスパの良いリップカラーといった日用品の市場が強化されています。
しかし、プレミアム商品（高級品）は、2031年までにCAGR10.1％で成長し、市場全体の成長率を上回ると予測されています。これは、都市部に住むミレニアル世代やZ世代の消費者が、質の高いテクスチャー、特許取得済みの有効成分、そして洗練されたブランドストーリーを持つ製品に投資する意欲を示しているためでしょう。ライブコマースプラットフォームでは、原料の調達方法や臨床的な効果を強調することで、製品の価値を消費者に伝え、購入単価を押し上げています。
小売業者は、プロモーション期間中に高級ブランドのミニサイズクリームと一般向け洗顔料を組み合わせるなど、段階的な棚戦略を採用することで、ロイヤルな顧客層がより良い製品を購入するように促しています。スーパーアプリ上のキャッシュバックプログラムはリピート購入を後押しし、蓄積されたロイヤルティデータは、一人ひとりに合わせた通知を可能にしています。国際的な高級ブランドはクチュールメイクアップのようなニッチなカテゴリーに力を入れる一方で、新興の中国高級ブランドは、文化的な共感を呼ぶストーリーテリングを活用しています。この二つのアプローチにより、主流製品の販売量増加とプレミアムラインの利益率拡大が両立し、中国の化粧品市場における収益源の多様化が図られています。
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今回ご紹介した情報は、市場調査レポート「中国の化粧品：市場シェア分析、業界動向と統計、成長予測（2026年～2031年）」に基づくものです。
このレポートは株式会社グローバルインフォメーションが販売しています。
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