現場との共創で生まれた『EYÉDIT』
『EYÉDIT』の開発では、メーカーだけでなく、日々お客様のまつ毛に触れるアイリストの多角的な視点を取り入れるため、「テスタープログラム」が実施されました。
多くのアイリストが参加し、衛生面、色素沈着、不器用な方でも習慣化できるかといった現場ならではの課題が徹底的に議論・検証されました。その結果、筆タイプではなく「指で目元全体に塗る」という画期的な使用方法や、敏感肌でも安心して使える成分処方が確立されました。
テスター参加サロンの声
プログラムに参加し、いち早く『EYÉDIT』を導入したサロンからは、以下のような声が届いています。
- 「初回仕入れ分が予約で完売。」
顧客からの信頼を大切にするサロンでは、自身のまつ毛の伸びと肌への負担の少なさを実感し、初回仕入れ分が予約だけで完売したとのことです。
- 「一度使えば良さが伝わる。リピート購入率100%を記録」
一度使えばその良さが伝わり、顧客が当たり前のようにリピートしてくれるため、購入リピート率100%という結果につながっていると報告されています。ノントキシック（※）な製品を待ち望んでいたという声もありました。
※ノントキシックとは、通常使用において安全性に配慮した処方設計を指す表現であり、すべての方に刺激やアレルギーが起こらないことを保証するものではありません。
『EYÉDIT』3つの特徴
1. 育毛成分「ピディオキシジル」× 抗酸化成分「ぶどう幹細胞」
副作用の報告が少ない育毛成分「ピディオキシジル」が毛周期を整え、成長期を延長させます。さらに「ぶどう幹細胞」が活性酸素を無毒化し、育毛環境を正常に保ちます。これにより、プロスタグランジン系成分を使わずに、同等の育毛効果が期待されます。
2. 指で目元全体に塗る「アイゾーン革命」
従来の筆タイプのように粘膜ギリギリを狙う必要がなく、指で目元全体に塗るだけで、まつ毛の育毛だけでなく、まぶたのくすみや小ジワまでケアできる、新しい使用法が提案されています。
3. スキンケア発想の贅沢配合
5種のセラミド、ナイアシンアミド、ヒアルロン酸Naを配合。まつ毛を育てながら、角層の再構築、メラニンの転送阻害（色素沈着防止）、ハリ・弾力アップを同時に叶えます。目元のエイジングケアにも効果的です。
テスト導入/先行販売での実績
正式リリースに先駆けて行われたテスト導入/先行販売では、以下のような成果が報告されています。
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平均75%を誇るリピート率
テスト販売に参加したサロンでは、顧客の購入リピート率が平均75%を記録。店舗によっては100%のリピートを継続しており、肌が弱い方でも安心して使い続けられる成分配合と、確かなまつ毛の伸びが実感されています。 -
物販の売上が導入前の約2.2倍に伸長
一度使うとリピートしたくなる本商品は、サロン専売品として提供されることで、店舗への来店サイクルを確立し、サロンの売上にも貢献しています。 -
ユーザーVOICE
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「全くしみない、安心して使える」
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「想像以上にまつげが伸びて驚いた」
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「生えていなかった下まつげが生えた」
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「まぶたのくすみが改善された」
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「まつ毛だけが伸びて、ムダ毛は伸びない」
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といった声が寄せられています。まつ毛の伸びはもちろん、目元本来の美しさを取り戻すことが期待できる製品と言えるでしょう。
商品概要
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商品名：EYÉDIT（アイディット）
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内容量：10ml
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価格：6,600円（税込）
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発売時期：3月中旬正式リリース
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特徴：敏感肌対応、色素沈着フリー、英国ヴィーガン協会認証取得中
PANACÉE TOKYOについて
「自分にやさしく、美しく」をコンセプトに、忙しい人でも美しくいられることを目指して生まれたブランドです。成分の質だけでなく、配合バランスと設計で結果を追求し、地球環境や命への配慮も大切にしています。
PANACÉE TOKYOは、「何を入れないか」を追求し、流行に流されず、本質的な美しさを届けることを目指しています。
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