生成AIが「おすすめのコスメ」で一番推すのは？AI回答1万件超え分析で資生堂が首位に！

生成AIが最も多く紹介する美容・コスメブランドはどこ？資生堂が首位に！

生成AIが最も多く紹介する美容・コスメブランドはどこ？資生堂が首位に！

「おすすめのコスメを教えて！」と生成AIに尋ねる人が増えている中、Optyino.aiが美容・コスメ業界における生成AIのブランド言及傾向を分析しました。2026年4月21日から7月10日までに取得された11,111件ものAI回答を対象に、日焼け止め、スキンケア、ヘアケア、メンズコスメ、ハンドクリームといった11種類のプロンプトを調査した結果が発表されています。

資生堂がトップ！キュレル、アネッサも僅差で続く激戦区

分析対象となった11,111件のAI回答のうち、なんと94.39%にあたる10,488件で具体的なブランド名が検出されたんだそう。検出されたブランドは全部で99種類にものぼり、その中で最も多く言及されたのはSHISEIDO/資生堂で3,628回答（32.65%）でした。

僅差でCurel/キュレル（3,613回答・32.52%）、ANESSA/アネッサ（3,448回答・31.03%）が続き、上位3ブランドの差はわずか1.62%という大激戦だったことがわかります。上位4ブランドは32.65%から29.52%の間に収まっており、シェアの差は最大でも3.13%と非常に僅差で並んでいますね。

詳しくはこちらのデータもチェック！
美容・コスメブランドの引用率調査

AIモデルによって「推しブランド」がこんなに違う！

面白いのは、AIモデルによって最も多く紹介するブランドが大きく異なった点です。資生堂を最多ブランドとして挙げたモデルはCopilot、Google AIモード、Perplexityの3モデルにとどまり、全体の37.5%でした。

例えば、

GeminiはCurel/キュレル
ChatGPTとClaudeはANESSA/アネッサ
Google AI OverviewはNIVEA/ニベア
GrokはBiore/ビオレ

をそれぞれ最多ブランドとして挙げているんです。AIモデルによって回答の傾向がここまで違うのは驚きですね！

ブランド名が回答本文に登場する割合（ブランド出現回答率）も、Google AI Overviewの99.90%からClaudeの86.42%まで、13.48%もの差がありました。

本文で言及されても、引用元は別物？意外なギャップが明らかに！

今回の調査で特に注目すべきは、AI回答本文でのブランド名出現率と、引用元URLでのブランド関連率の間に大きなギャップがあったことです。

回答本文にブランド名が登場する割合は94.39%と非常に高いにもかかわらず、引用URLの中でブランド関連のドメインが確認できた割合は、なんとわずか2.06%にとどまったんです。

これは、生成AIがブランド名を頻繁に挙げる一方で、その情報源としては比較サイトやランキングサイト、口コミ系のメディアサイトを圧倒的に多く参照していることを示しています。つまり、「本文でブランド名が言及されること」と「公式サイトが引用元として選ばれること」は、まったく別の指標として捉える必要がある、ということですね。

スキンケアは1回答に複数ブランドが登場する激戦区！

14のカテゴリを分析した結果、スキンケアカテゴリはブランド数20、シェア合計157.09%と全カテゴリ中で突出して高い数値を示しました。これは、1つのAI回答内で複数のスキンケアブランドが同時に言及されるケースが非常に多いことを意味しています。平均で1回答あたり1.5件以上のスキンケアブランドが紹介されている計算になります。

ヘアケア（80.87%）、日焼け止め（60.88%）、メンズコスメ（58.10%）も同様に、複数ブランドが同時に言及されやすい傾向が見られました。一方で、韓国コスメ（1.45%）、メイク（2.46%）、プチプラコスメ（5.89%）といったカテゴリでは、1回答で特定の1〜2ブランドに絞って言及される傾向が強いようです。

AI検索時代のブランド戦略、どうする？

今回の調査結果から、美容・コスメブランドが生成AI時代に効果的なマーケティングを行うためには、いくつかのポイントが見えてきます。

「本文での言及」と「引用元としての選出」は別物と理解する: ブランド名がAI回答に登場するだけでなく、そのブランドの公式サイトが情報源として引用されるための戦略も重要です。
AIモデルごとの傾向を把握する: 各AIモデルがどのブランドを「推している」のか、ブランド出現回答率はどのくらいなのかをしっかり確認し、単一モデルの結果だけで判断しないことが大切です。特にClaudeのように特定のブランドへの言及が偏るモデルもあるので、複数のモデルを横断してモニタリングするのが良いでしょう。
比較・ランキング系メディアでの露出も意識する: 生成AIが引用元としてこれらのメディアを重視する傾向があるため、そうしたサイトでの掲載状況を継続的に確認することが有効な打ち手になるでしょう。

Optyino.aiは、このようなAI検索時代のブランド露出を可視化・最適化するGEO/AIO/LLMOプラットフォームを提供しています。AI回答における自社ブランドの言及・引用状況を分析し、「AIに選ばれるブランド」になるための改善アクションを支援してくれるサービスです。

サービスについて詳しくはこちらをチェック！
Optyino.ai

調査概要

調査主体: Optyino.ai
調査対象: Optyino.ai上に蓄積されたAI回答ログ（美容・コスメ関連プロンプト）
調査期間: 2026年4月21日〜2026年7月10日
対象プロンプト数: 11件（日焼け止め4件、スキンケア2件、ヘアケア2件、メンズコスメ2件、ハンドクリーム1件）
分析対象回答数: 11,111件
検出ブランド数: 99種
集計対象引用URL数: 101,872件
対象AIモデル: ChatGPT、Claude、Gemini、Grok、Perplexity、Copilot、Google AIモード、Google AI Overviewの8モデル